Corporate Design: So entwerfen Sie eine Marke
. Corporate Design – Marke Entwicklung ·
So entwerfen Sie ein Geschäfts-, Firmen- oder persönliche Marke
Corporate Design Trends 
In diesem Beitrag erfahren Sie alles über Corporate Design, wie Sie es entwickeln können, wofür es benötigt wird und was es für die Corporate Identity bedeutet.
Das Branding der Marke ist der erste Schritt zur Corporate Identity
Das Entwerfen einer Marke muss kein komplizierter Prozess sein. Im Gegenteil, es sollte einfach sein!
Wie gut kennen Sie die Definitionen, wenn es um Corporate Design-Terminologien geht? Ist es wirklich wichtig, wenn Sie nicht zwischen Corporate Identity und Markenimage unterscheiden können oder wenn Sie Schwierigkeiten haben, die Positionierung Ihrer Marke anhand ihrer Werte zu klären? Die Antwort ist ja. Das Verständnis und die Umsetzung dieser Marketing-Schlüsselbegriffe bestimmt, wie effektiv eine Marke visuell dargestellt wird, wie das Publikum seine Botschaft interpretiert und wie stark ein Unternehmen in schnelllebigen, wettbewerbsintensiven Märkten ist.
In diesem Beitrag starten wir mit ein paar wichtigen Begriffen aus der Welt der Corporate Identity. Wie also kann man diese Methoden für Ihr Unternehmen nutzen?
Nehmen wir einmal eine der erfolgreichsten Marken: Eine der bekanntesten Marken überhaupt ist Coca Cola. Die Marke Coca Cola ist aufgrund verschiedener Faktoren so erfolgreich:
Starke Markenidentität: Coca Cola hat im Laufe der Jahre eine starke Markenidentität aufgebaut, die für Erfrischung, Spaß und Freude steht. Die Marke hat ein unverwechselbares Logo, eine markante Farbgebung und eine ikonische Flaschenform, die leicht erkennbar ist und eine emotionale Bindung zu den Verbrauchern herstellt.
Marketing und Werbung: Coca Cola ist bekannt für seine herausragenden Marketing- und Werbekampagnen. Die Marke hat es geschafft, über Jahrzehnte hinweg relevante und fesselnde Botschaften zu kommunizieren, die eine breite Zielgruppe ansprechen. Ihre kreative Werbung, charakteristische Slogans und emotionale Geschichten haben dazu beigetragen, eine starke Bindung zwischen der Marke und den Verbrauchern aufzubauen.
Weltweite Präsenz: Coca Cola ist eine global agierende Marke, die in fast jedem Land der Welt präsent ist. Durch ihre weitreichende Verfügbarkeit und ihr Engagement in den lokalen Gemeinschaften hat Coca Cola eine breite Kundenbasis aufgebaut und konnte ihr Produkt international erfolgreich vermarkten.
Produktqualität und Konsistenz: Coca Cola hat eine konstante Produktqualität und Geschmackskonsistenz über viele Jahre hinweg aufrechterhalten. Dies hat dazu beigetragen, dass die Verbraucher Vertrauen in die Marke haben und Coca Cola als Synonym für ein erfrischendes und geschmackvolles Erlebnis betrachten.
Innovationsfähigkeit: Trotz des Erfolgs hat Coca Cola seine Produkte im Laufe der Zeit weiterentwickelt und an sich ändernde Verbraucherpräferenzen angepasst. Das Unternehmen hat neue Sorten und Produktvariationen eingeführt, um den unterschiedlichen Geschmäckern und Vorlieben der Verbraucher gerecht zu werden.
Starke Vertriebs- und Verkaufsstrategie: Coca Cola verfügt über ein effizientes Vertriebsnetzwerk, das sicherstellt, dass ihre Produkte in einer breiten Palette von Verkaufsstellen, einschließlich Supermärkten, Restaurants und Automaten, verfügbar sind. Dies erleichtert den Kunden den Zugang zu Coca Cola-Produkten und trägt zur Umsatzsteigerung bei.
Corporate Identity optimieren einmal in einer Tabelle dargestellt
| Bereich | Aktueller Zustand | Optimierungsmaßnahmen | Ergebnisse |
|---|---|---|---|
| Visuelle Identität | Logo und Farben nicht einheitlich verwendet | Schulung der Mitarbeiter und Erstellung von Richtlinien für die Verwendung von Logo und Farben | Einheitliche Verwendung von Logo und Farben in allen Kommunikationsmaßnahmen |
| Sprachliche Identität | Unklare und unprofessionelle Schreibweise in offiziellen Dokumenten | Schulung der Mitarbeiter in professioneller Schreibweise und Erstellung von Schreibrichtlinien | Klare und professionelle Schreibweise in allen offiziellen Dokumenten |
| Verhaltenskodex | Mitarbeiter haben kein klares Verständnis davon, wie sie sich im Umgang mit Kunden und Kollegen verhalten sollen | Erstellung eines Verhaltenskodex und Schulung der Mitarbeiter | Mitarbeiter handeln entsprechend den Unternehmenswerten im Umgang mit Kunden und Kollegen |
Auf Erfolg ausgelegt:
Die 4 Elemente eines Corporate-Identity-Pakets
Was ist der Eckpfeiler des Geschäftserfolgs? Einer aktuellen Studie zufolge liegt eine Antwort in einer starken Corporate Identity. In einer Umfrage unter 920 Führungskräften übertrafen Unternehmen, die eine stärkere Markenidentität aufweisen, diejenigen, die keine Markenidentität haben, um 25%. Der Erfolg beruhte darauf, dass man sich selbst gut genug kannte, um die unverwechselbaren Stärken des Corporate Identity-Pakets zu nutzen, um eine klare Identität aufzubauen und so die Konkurrenz zu übertreffen.
Nehmen wir einige der leistungsstärksten Marken der Umfrage – Apple, BMW und Coca-Cola. Sobald Sie ihre Namen erwähnen, fällt Ihnen ein unverwechselbares Logo-Design ein. Auch wenn Sie isoliert sind, ist es wahrscheinlich, dass Sie eine Schriftart, einen Social-Media-Beitrag oder eine Plakatwerbung den Marken zuordnen können. Denn durch sorgfältige Planung, Markenrichtlinien und konsequente Umsetzung haben diese Marken mit Design dafür gesorgt, dass Elemente der Corporate Identity zu einer starken Markenidentität kombiniert werden, die von den Zuschauern erkannt und in Erinnerung bleibt. Egal, ob Sie ein kleines Unternehmen, ein Startup oder ein Soloplayer sind, durch die Schaffung einer starken Markenidentität wird der Erfolg Ihres Unternehmens in die Höhe schnellen.
Was ist Corporate Identity Design?
Was meinen wir mit “Corporate Identity” und was ist Corporate Identity Design? Und wie unterscheidet sich das vom Branding?
Corporate Identity ist die visuelle Wahrnehmung einer gesamten Organisation. Sie unterscheidet sich vom Branding, das die gesamte Geschichte einer bestimmten Dienstleistung oder eines Produkts darstellt, von den visuellen Elementen bis hin zur Geschichte dahinter und ihrer Positionierung auf dem Markt. Zum Beispiel ist die Corporate Identity des globalen Konzerns GlaxoSmithKline ein orangefarbenes Logo mit der Initiale “gsk”, und innerhalb dieses Konzerns gibt es mehrere Marken mit eigener visueller Identität und Geschichte, wie Aquafresh und Panadol.
Was bedeutet dies für ein Unternehmen?
Corporate Identity umfasst alle visuellen Elemente, die ausgewählt werden, um das Gesamtbild Ihres Unternehmens zu repräsentieren – von benutzerdefinierten Logos über Schrift, Slogan, Bilder, Farbpalette und Ton der Stimme. Es zeigt sich auch in physischer Form, in Schreibwaren, Verpackungsdesign, Uniformen, Beschilderung, Merchandise, Broschüren oder Online-Marketing-Materialien. Corporate Identity Design ist der Prozess der Schaffung all dieser verschiedenen Corporate Visuals und das spezifische Design, das in sie geht. Obwohl dies nicht an ein Produkt oder eine Dienstleistung und die Werte gebunden ist, sind Corporate Design-Elemente immer noch identifizierende Faktoren für die Organisation, und als solche müssen repräsentativ sein, wer die Organisation ist.
Was beinhaltet das Design für Corporate Identity?
Wenn das Erscheinungsbild Ihres Unternehmens nicht die Werte und Handlungen widerspiegelt, für die Ihr Unternehmen steht, entsteht eine Diskrepanz zwischen Ihrer Corporate Identity und der wahrgenommenen Wahrnehmung. Dies führt nicht nur zu einer Schwächung Ihrer Corporate Identity, sondern erzeugt auch Misstrauen bei einer verunsicherten Zielgruppe. Bei der Betrachtung einer Corporate Brand Identity oder der Suche nach Verbesserungen gibt es vier grundlegende Elemente, die in einem Markenstilführer berücksichtigt werden sollten.
Vier Elemente der Corporate Identity
1. Logo-Design
Ein Logo ist das offensichtlichste der grafischen Elemente der Corporate Identity. Als hervorragender visueller Signifikator sollte es handeln, um Ihr Unternehmen sofort zu identifizieren. Denken Sie an das ikonische Business-Branding von Apple, das farbenfrohe Wortzeichen von Google und den blauen Vogel von Twitter und wie sie alle sofort ein visuelles Element mit dem gesamten Markenethos des Unternehmens in Einklang bringen. Ein starkes Corporate Logo Design kann sogar eine Organisation von einem Unternehmen zu einer kulturellen Ikone, wie in den oben genannten Fällen.
2. Schriftart & Schriftarten
“Ein Bild sagt mehr als tausend Worte”, heißt es, aber eine Untersuchung der Typografie – eines der Schlüsselelemente der Corporate Identity – wird Ihnen zeigen, dass Stil, Form, Gewicht und Abstand des geschriebenen Wortes ebenfalls eine Menge aussagen können. Das gilt für Webinhalte, Visitenkarten, E-Mail-Vorlagen und mehr. Typ kann warm und freundlich, elegant und luxuriös oder fett und maßgebend sein, bevor Sie überhaupt das erste Wort gelesen haben.
3. Bildgebung
Bilder sind nicht nur Worte, sondern auch kraftvolle Elemente der Corporate Identity. Sie repräsentieren die Organisation durch das konsistente Gefühl, das die Fotografie und Illustrationen haben.
Eine klare Corporate Brand Identity ermöglicht Grafikdesignern, Webentwicklern, Fotografen, Redakteuren und anderen Mitgliedern des Kreativ-Design-Teams qualitativ hochwertige Arbeit zu leisten, die der Markenstrategie entspricht. Darüber hinaus reduziert es den Bedarf an Revisionen und verlorene Arbeitsstunden.
Für Unternehmen mit einer starken Corporate Identity wie IKEA hat klare, konsistente und verwertbare Fotografien es ihnen ermöglicht, sich von ihren Mitbewerbern abzuheben und einige der bisher erfolgreichsten und einprägsamsten Kampagnen zu unterstützen.
4. Markenstil-Leitfäden
Wenn Sie alle Elemente Ihrer Corporate Identity erstellt haben, sind detaillierte Stilrichtlinien erforderlich, um deren erfolgreiche Anwendung zu gewährleisten. Auch als Corporate Identity Manual oder Corporate Identity Design Manual bekannt, gewährleisten Richtlinien die konsequente Umsetzung Ihrer Markenidentität durch alle Personen.
Richtlinien sollten genau beschreiben, wie und wann verschiedene visuelle Assets (z. B. Bilder, Markenfarben, Typografie, Logo-Designs, Vorlagen, Web-Designs, etc. ) verwendet werden, so dass Sie alle Platzierungen berücksichtigen müssen – zum Beispiel E-Mail-Banner von Drittanbietern, Social Media-Cover-Bilder, E-Mail-Signaturen, Visitenkarten, Briefköpfe. Es ist immer praktisch, visuelle Beispiele von ‘Dos und Don’ts’ hinzuzufügen, um jede Fehlinterpretation des Markenstilleitfadens zu vermeiden.
