Was bedeutet Keyword-Recherche?

Vorgehensweise bei der Keyword-Recherche

Die Keyword-Recherche ist ein systematischer Prozess, der weit über die reine Sammlung von Suchbegriffen hinausgeht. Sie beginnt mit der Analyse der eigenen Website, des Zielmarktes und der Wettbewerber, um ein umfassendes Verständnis der relevanten Suchlandschaft zu entwickeln. Moderne Keyword-Recherche kombiniert Tools wie Google Keyword Planner, SEMrush oder Ahrefs mit manueller Analyse der Suchergebnisse, um sowohl quantitative als auch qualitative Erkenntnisse zu gewinnen. Besonderes Augenmerk liegt auf der Identifikation der Suchintention hinter jedem Keyword, da nur so wirklich passende Inhalte erstellt werden können. Die besten Ergebnisse erzielt man durch eine Mischung aus datengetriebenen Analysen und kreativer Interpretation der Nutzerbedürfnisse. Regelmäßige Überprüfung und Anpassung der Keyword-Strategie ist essentiell, da sich Suchverhalten und Algorithmen kontinuierlich weiterentwickeln.

Grundlagenanalyse und Zieldefinition

Bevor mit der eigentlichen Keyword-Sammlung begonnen wird, muss klar sein, welche Ziele mit der SEO-Strategie verfolgt werden sollen. Dazu gehört die Analyse der eigenen Website-Stärken, der Zielgruppenbedürfnisse und der Marktsituation. Wichtige Fragen betreffen die gewünschte Conversion-Rate, die Zielgruppeneigenschaften und die Positionierung gegenüber Wettbewerbern. Diese Grundlagen helfen später dabei, die gesammelten Keywords nach ihrer strategischen Relevanz zu bewerten. Ohne klare Zieldefinition läuft man Gefahr, zwar viele Keywords zu sammeln, aber keine wirklich zielführende Strategie zu entwickeln.

Keyword-Sammlung und Brainstorming

In dieser Phase werden möglichst viele potenziell relevante Begriffe zusammengetragen, ohne bereits eine Bewertung vorzunehmen. Hilfreich sind dabei Tools wie Google Autocomplete, “People also ask”-Boxen oder Konkurrenzanalysen. Auch interne Daten wie Suchanfragen auf der eigenen Website oder Kundenfeedback liefern wertvolle Hinweise. Das Team sollte verschiedene Perspektiven einbringen – vom Marketing über den Vertrieb bis zum Kundenservice. Besonders wichtig sind dabei umgangssprachliche Formulierungen und Fragen, die Kunden tatsächlich stellen. Diese breite Sammlung bildet die Basis für die spätere Priorisierung.

Analyse der Suchintention

Hier wird untersucht, welches Ziel Nutzer mit bestimmten Suchanfragen verfolgen – Information, Kaufabsicht oder lokale Suche. Dazu betrachtet man die aktuellen Suchergebnisse für jedes Keyword genau: Dominieren Produktseiten, Blogartikel oder Vergleichsportale? Diese Analyse entscheidet darüber, welche Art von Inhalten für das jeweilige Keyword erstellt werden sollten. Unterschiedliche Suchintentionen erfordern unterschiedliche Herangehensweisen in Content und SEO. Häufig unterschätzt wird die Bedeutung von Frage-Keywords, die hervorragende Chancen für Featured Snippets bieten. Die Suchintention ist letztlich wichtiger als das reine Suchvolumen eines Keywords.

Wettbewerbsanalyse und Schwierigkeitsbewertung

Nun wird geprüft, wie stark die Konkurrenz für jedes potenzielle Keyword aufgestellt ist. Tools zeigen an, wie viele Backlinks die aktuell rankenden Seiten haben und wie autoritär die Domains sind. Besonders für neue Websites sind “Low Hanging Fruits” – Keywords mit moderatem Suchvolumen aber geringem Wettbewerb – oft die beste Wahl. Die Analyse der Konkurrenz-Inhalte gibt zudem Aufschluss darüber, welche Aspekte bei der eigenen Content-Erstellung besonders berücksichtigt werden sollten. Manchmal lohnt es sich, auf verwandte Keywords mit weniger Wettbewerb auszuweichen, statt sich auf überlaufene Hauptkeywords zu konzentrieren.

Priorisierung und Clusterbildung

Auf Basis aller gesammelten Daten werden die Keywords nun nach strategischer Bedeutung, Suchvolumen und realistischer Ranking-Chance bewertet. Ähnliche Keywords werden zu thematischen Clustern zusammengefasst, um eine sinnvolle Seitenstruktur zu entwickeln. Entscheidend ist die Verteilung der Keywords auf die verschiedenen Seiten der Website nach Relevanz und thematischem Zusammenhang. Für wichtige Money-Keywords werden spezielle Landingpages erstellt, während unterstützende Begriffe in Blogartikeln oder FAQ-Abschnitten untergebracht werden. Diese Phase erfordert oft schwierige Abwägungen zwischen Suchvolumen und Conversion-Potenzial.

Umsetzung und kontinuierliche Optimierung

Die priorisierten Keywords werden nun in Titel, Meta-Tags, Überschriften und Content eingebaut – immer mit natürlicher Einbindung und ohne Keyword-Stuffing. Parallel wird die Performance der optimierten Seiten genau überwacht, um zu sehen, welche Keywords die gewünschte Wirkung zeigen. Regelmäßige Überprüfungen sind nötig, da sich Suchvolumina und Ranking-Faktoren ständig ändern. Erfolgreiche Keyword-Strategien werden kontinuierlich verfeinert und an neue Entwicklungen angepasst. Die Keyword-Recherche ist damit kein einmaliges Projekt, sondern ein permanenter Prozess der Verbesserung und Anpassung.